净水器在我国普及的时间并不特别长，最初被怀疑是欺诈，之后迎来了该行业内的转折点，推动了该行业的迅速发展，普及度越来越高，净水器开始进入千家万户。

从2016年开始，净水行业不再像以前那样快速增长，逐渐回归理性增长。在重视产品升级和技术创新的推动下，净水行业开始慢慢脱离价格战，逐步向高端发展。同时，2016年和2017年也是终端净水企业树立高端品牌形象、价格快速上涨的时期。

2019年，反渗透净水器零售额达到288亿元，占80%。2020年1月至6月，反渗透净水器零售额达到119亿元，占79%。然而，经过多年的发展，整个净水器行业相对成熟。

但是市场是千变万化的，千万不要沉浸在过去的成就中，还是要向前看，为未来的变化做好准备。

虽然行业正在逐步脱离价格战，但价格战并未完全平息，价格战算是企业生存的下策，它顶多算是净水器进入市场的敲门砖，却不能作为长期立足于市场的策略。由于大多数消费者关注的还是产品的质量，还有一些人认为款式或售后服务更重要，只有少数人更关注价格。低价格可能会赢得一时的胜利，但如果你的产品质量售后等不好，就会影响口碑，不利于品牌的可持续发展，它会提前透支市场，使企业陷入市场竞争的恶性循环。

尽管赚钱是企业的最大目标，但是千万不要为了赚钱而不择手段，比如挤压上游供应商的利润，压制下游经销商，以及承诺不兑现等这些行为最好不要做，否则到最后只会被反噬。务必在考虑赚钱的同时仍然抱有社会责任感，在广告推广、员工福利、经销商支持和公益活动等方面无法节省，因为这些行为都是为品牌增值，打造品牌。

净水业存在部分企业，缺乏系统规划，许多规划都是临时决定的，或做的规划动辄就是今年要卖多少或达到多少规模等等，虽然看起来是对的，但却忽略了科学依据和实施细节，导致战略无法实现。事实上，无论在哪个行业，都应该有预见意识，系统地规划和实施市场形势、行业动态和人力部署。

所以，净水企业在发展过程中，还是要依靠自身内部的提升，切不可投机取巧，才能在行业内得到良性发展。